Au spectateur passif assis devant son téléviseur, a succédé un consommateur avide de nouveaux programmes interactifs et multimédia. Séries, téléfilms unitaires, documentaires et journaux d’information doivent être repensés pour convenir aux nouveaux modes de réception, fixes ou mobiles.

« La tendance est aux formats courts, même si la définition reste floue : une à dix minutes », souligne un producteur qui a requis l’anonymat. Mais à qui le proposer ? Au « geek » fondu de technologies qui le regardera dans le métro sur son « smartphone » ou aux classiques téléspectateurs installés dans leur canapé dès 19h30 ? « Une société de production qui fait réaliser une série de formats courts hésitera aujourd’hui à la proposer à un diffuseur traditionnel de télévision et se tournera vers un opérateur de téléphonie mobile », explique ce producteur, pour qui le marché des nouveaux programmes est une « jungle » « qui s’organise progressivement en marché structuré ». Les opérateurs téléphoniques, à l’instar d’Orange, ont récemment lancé des appels d’offre pour des formats courts, notamment des fictions.

Le Festival des Quatre écrans récompense aussi bien les « phone-reportages » (tourné par des amateurs avec leur téléphone) que les formats de trois minutes (en vidéo-nomade).

L’interactivité est un des maîtres mots de ces nouveaux programmes. On parle désormais web-documentaires, web-films, « storytelling multimédia », qui permettent à travers des liens Internet d’enrichir presque à l’infini les contenus autour d’un scénario traditionnel. Le « web-docs »(Avec les Web-documentaires 2.0, une nouvelle écriture @udiovisuelle est en marche), conçu au départ par des photoreporters (et des journalistes souhaitant marier texte et photo pour les sites web de leur journal (New York Times, Le Monde…), connaît un engouement croissant. Ils combinent désormais photo, texte, vidéo et infographies fixes ou animées.

La première révélation de cette étude est la montée en puissance « de la culture de l’écran ». « La plupart des pratiques culturelles convergent désormais vers les écrans : visionnage d’images et écoute de musique (51 %), mais aussi lecture de textes ». Une évolution puisque, jusque dans les années 1990, les pratiques de l’écran se limitaient à la consommation de programmes télévisés. « Tout est désormais potentiellement visualisable sur un écran par l’intermédiaire d’Internet », ajoute l’étude.

Ce « média à tout faire » est, sans surprise, prisé par les 15-24 ans qui passent en moyenne deux heures par jour sur la Toile. Plus généralement, les Français consacrent environ 10 heures par semaine aux écrans hors programmes télé, soit environ la moitié du temps qu’ils passent devant la télévision (21 heures). Une petite révolution.

La dernière enquête sur les pratiques culturelles des Français remontait à 1997, à cette époque, « à peine un ménage sur cinq disposait d’un ordinateur, et la proportion d’internautes dans la population française était inférieure à 1% » rappelle Olivier Donnat, auteur de ces deux études.

Douze ans plus tard, plus de la moitié des Français surfent sur Internet pendant leur temps libre tandis que 67% des internautes « se connectent tous les jours ou presque en dehors de toute obligation liée aux études ou à l’activité professionnelle, pour une durée moyenne de 12 heures par semaine ».

Et de préciser que ce sont en premier lieu les jeunes et les plus diplômés qui sont concernés par une pratique intensive d’internet. L’enquête souligne également que ceux qui passent le plus de temps à surfer, en passent beaucoup moins devant la télévision, et inversement. Ainsi les plus de 45 ans sont plus adeptes de la petite lucarne que d’Internet tandis que les plus jeunes délaissent la télévision.

Malgré cette nouvelle culture de l’écran, les Français continuent à sortir pour se rendre au cinéma, à un concert, au théâtre ou au musée. Ce sont plutôt les activités telles que la lecture qui se sont vu voler la vedette par internet, les jeux vidéo, les DVD ou les téléphones portables. Les bibliothèques sont désertées. 30% des Français ne lisent en effet plus jamais et ceux qui ne lisaient que très peu, le font de moins en moins. Ce sont les femmes qui sauvent le bon vieux livre, 34% d’entre elles ont en effet lu dix livres ou plus au cours des douze derniers mois.

Tout ces résultats, constants comme nouveaux, traduisent, il faut bien le dire, l’échec de l’institution, selon Le Monde. Concentré sur les « beaux-arts », le ministère s’est, de fait, replié sur une culture rétrécie. Les politiques culturelles ne sont parvenues ni à élargir les publics, ni à corriger les inégalités, ni à répondre aux évolutions technologiques. Tout juste le ministère peut-il se dire que sans lui, la situation aurait sans doute été pire…

Pour en savoir plus : « Les Pratiques culturelles des Français à l’ère numérique, enquête 2008″, d’Olivier Donnat, éd. La Découverte/ Ministère de la culture, 284 p., 20 €.

“The surge of new technologies and social media innovations in today’s environment is significantly altering the future media landscape for marketers. Consumer behaviour is changing and the way marketers reach their audience must also change. Marketers are searching for new ways to not only reach their customers, but to understand them, to peer inside their minds. As the level of consumer understanding increases, so can the knowledge of how best to reach them. However the plethora of tools at a marketers disposal is not easy to navigate and real learning comes from a real understanding of the future of media convergence.

Media Convergence forum gathers a unique speaking faculty of thought leaders, marketing psychologists, technology experts, futurists, media and marketing professionals to look into the future to consider the ideas, technologies and tactics that tomorrow’s best organisations will adopt.”

«Notre volonté est de transférer les expériences, et non pas de faire du copier-coller. Il s’agira d’œuvres originales, en parallèle des jeux», a indiqué Geoffroy Sardin, directeur général, d’Ubisoft France.

L’éditeur a donc fait appel à des « créateurs de renom », notamment au scénariste Corbeyran, pour réaliser sa première BD inspirée du jeu à succès « Assassin’s Creed ». Dénommé « Desmond », cet opus paraîtra le 6 novembre en France avec l’ambition de se classer « dans le top 5 des ventes de fin d’année ».
« C’est une oeuvre originale qui racontera une autre histoire, en parallèle » du jeu, et non une simple adaptation, a souligné M. Sardin.

Ubisoft, qui s’est associé avec les éditions Dargaud, Dupuis, Le Lombard pour la diffusion et le conseil, souhaite « sortir entre quatre et cinq albums par an à partir de 2010″, en particulier autour de la marque « Tom Clancy ».

Cette initiative, faite à l’occasion du salon Idef (Interactive and Digital Entertainment Festival) qui ouvre ses portes aujourd’hui à Cannes, traduit la volonté d’Ubisoft de devenir un acteur majeur de l’industrie du divertissement, en créant des films, des séries et des livres dérivés.

Le premier éditeur français va ainsi lancer en fin d’année le jeu « Avatar », en même temps que le film du réalisateur James Cameron. Il a également acquis les droits pour développer d’ici fin 2011 le jeu tiré de l’adaptation au grand écran des aventures de Tintin par Steven Spielberg.