En effet, en septembre, le lecteur de la revue new-yorkaise « Entertainment Weekly » va découvrir des publicités d’un genre nouveau. Promouvant la nouvelle grille de la chaîne CBS , le magazine offrira la première « vidéo imprimée » (Video-in-print), une page comprenant un petit écran de quelques millimètres d’épaisseur qui se mettra en route lorsque l’on ouvrira la page, nous rapporte Courier International. Il diffusera une bande-annonce des programmes de la chaîne (40 minutes de bandes-annonces de séries TV très prisées comme NCIS, How I Met Your Mother, ou The Big Bang Theory). On y trouvera aussi des pubs Pepsi, partenaire de l’opération.

L’écran, large de quelques millimètres et de la taille de celui d’un téléphone portable, avec une résolution de 320 x 340 pixels, fonctionnera avec une batterie à recharger sur un port mini-USB. L’ensemble, une fois prêt à l’emploi, disposera d’une autonomie de 70 minutes.

Inconvénient pour le lecteur : le manque de discrétion. Le volume du son est très fort afin que les voisins puissent aussi entendre le message publicitaire, et il ne peut pas être réglé, observe le magazine Wired.

Selon le Financial Times, une telle opération pose aussi la question du coût de fabrication. Quand une page de publicité classique revient à 9 cents, l’ajout d’un format vidéo à 100 000 exemplaires d’EW coûterait plusieurs dollars par exemplaire, précise le quotidien économique britannique. Un coût encore très largement prohibitif.

Mais c’est au fond une nouveauté sans l’être – en effet à l’occasion de son 75ème anniversaire en 2008 le magazine Esquire lançait déjà la première couverture électronique de l’histoire (A voir ci-dessous)

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