N’écoutez pas les médias qui vous disent que les Giants ont gagné le Super Bowl. Non, le grand gagnant de la soirée, c’est Chrysler. La publicité diffusée à la mi-temps a eu un tel succès qu’elle cumule plus de 2.500.000 vues sur YouTube en deux jours. Une publicité très american dream , basée sur les valeurs combatives du pays en période de crise.
Mais si le film a connu un tel succès, c’est aussi parce qu’il est au cœur d’une polémique. Les Républicains crient au scandale et à la récupération. En effet, le plan de sauvegarde de la ville de Détroit est l’une des mesures phares du quinquennat de Barack Obama. A 9 mois de l’élection présidentielle et devant plus de 100 millions de téléspectateurs, les Éléphants y voient un message moyennement subliminal.
Si la présence de Clint Eastwood paraît tout à fait logique dans le message publicitaire, elle est plus énigmatique si l’on se place dans l’engagement politique. Le mythique cow-boy ayant toujours affiché une préférence pour les Républicains.

C’est dimanche que se tient LE grand rendez-vous sportif américain. Le Super Bowl. Qui opposera cette année, les Giants aux Patriots, mais ça, on s’en fout. Le Super Bowl c’est surtout le grand rendez-vous du show à l’américaine. Avec un concert exclusif à la mi-temps de Madonna pour la sortie de son nouvel album et des publicités tout autant attendues que le tour de chant de la madone.

Pourtant avec un peu plus de 100 millions de téléspectateurs, il ne s’agit pas des audiences sportives les plus fortes, loin de là. En comparaison, un match de coupe du monde de football réunit en moyenne 650 millions de personnes pour un cumul de plus de 40 milliards sur toute l’épreuve. La dernière cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques a, elle, rassemblé 800 millions de sportifs de salon.
Mais, le Super Bowl c’est un seul match, c’est un show et c’est comme ça.
A 3,5 millions de dollars les 30 secondes, les annonceurs ne se font pas prier pour utiliser internet afin de teaser leurs spots.
Les trois grands gagnants de l’année sont le chien, Doritos et Adriana Lima (qui tourne trois spots, dont celui de Kia ici).
Petit tour d’horizon des teases superbowlesques et quelques unes des 61 publicités prévues.

Doritos a lancé un concours. Les pubs réalisées par les fans ont été mises en ligne. Les 5 meilleures sont soumises aux votes des internautes. Le grand gagnant ne sera révélé qu’au moment de sa transmission à la mi-temps du match.

Teleflora avec Adriana Lima, qui s’était déjà fait remarquer en 2008.

H&M et la ligne de bodywear David Beckham.

Volkswagen qui continue de surfer sur la vague Star Wars.

Honda qui redonne vie à Ferris Bueller, film culte de 1986 avec Matthew Broderick.

La promotion de Borat pour son film The Dictator.

La marque de produits ménagers Downy reprend un grand classique de la pub faite pour le Super Bowl.

Acura se paye Seinfeld.

Le teaser ultra court de Lexus.

Samsung

Chevrolet

General Electric

Cadillac

Pepsi

Suzuki

Toyota

Hyundai

First Bank

Audi

Career Builder

Hulu

Bridgestone

Chevrolet

Skechers

Priceline

Victoria’s Secret

Go Daddy

Luck
La série créée par David Milch et produite par Michael Mann débarque sur HBO (gage de qualité) fin janvier et au printemps sur Organe Cinéma Série. Avec Dustin Hoffman, l’une des séries les plus attendues de l’année.

Homeland
Achetée par Canal Plus, Homeland avec Claire Danes en agent de la CIA plongée dans un monde d’espion où tout est possible sauf la confiance.

Alcatraz
On ne pouvait pas manquer le dernier bébé de J.J. Abrams. Pas besoin d’en rajouté, tout a déjà été dit sur cette série. Maintenant, on attend.

Smash
Série sur les comédies musicales achetée par TF1 et produite par Steven Spielberg.

Touch
Créé par Tim Kring (Heroes) avec Kiefer Sutherland et Danny Glover. Un enfant de dix ans perçoit le monde comme une immense équation, lui permettant de prédire l’avenir.

Borgen, une femme au pouvoir
Diffusée sur Arté à partir du 9 février, la série danoise (seul domaine où les scandinaves ne s’étaient pas encore imposés) réuni à chaque épisode un quart de la population du pays devant leurs écrans.

The Killing
Autre série danoise, policière, avec toujours cette esthétique grise et réaliste. Ultra prometteur.

A noter également du côté des séries au trailer introuvables, NYC 22, la série policière produite par Robert De Niro et avec Leelee Sobieski et Adam Goldberg. Ainsi soient-ils, série française diffusée sur Arté sur les arcanes du pouvoir au Vatican.
Et The Newsroom, peut-être la série la plus attendu de l’année en raison de son scénariste, Aaron Sorkin, ce qui se fait de mieux en écriture en ce moment.

A partir de demain, mardi 24 janvier, le bouquet Orange propose (et produit) une toute nouvelle série française, Q.I.
Réalisée avec peu de moyen, la série est une nouvelle tentative d’entrée dans le monde du porno. Après Hard sur Canal et Xanadu sur Arté, Q.I. offre une approche plus originale et attrayante : un pont entre sexualité et philosophie.

L’histoire de Candice Doll (Alysson Paradis) porteuse de toutes les angoisses typiques des jeunes adultes contemporains et qui décide de quitter son métier de hardeuse pour reprendre des études de philo. Un choc entre deux mondes que tout oppose, à priori. Une frontière fine où viennent s’insérer rire et réflexion.

Après la sortie du film Il n’y a pas de rapport sexuel, le hard est en train de devenir une véritable tendance.

C’est que le cheap, le bricolage, le fait maison a le vent en poupe. Donoma donc, mais aussi Malviviendo, la série espagnole qui cartonne. La nostalgie de la Super 8 bien soulignée par J.J. Abrams et Steven Spielberg, lors de la sortie du film du même nom. Les réalisations de Maïwenn. Les premiers films de Michel Gondry. Le succès de festivals comme le 48 Hours Film Project. Les réalisations coopératives comme le Life In A Day de Ridley Scott.

Bref, le cheap de qualité est aujourd’hui partout. La faute à la crise et aux manques de moyens ? Plutôt, un changement profond de la production visuelle. Tout le monde peut aujourd’hui s’improviser réalisateur en deux clics.  Depuis une décennie, les œuvres de qualités, signées par des inconnus, fleurissent sur la toile. D’abord un épiphénomène à la fin des 90′s, puis marché à part entière aux débuts des années 2000, c’est aujourd’hui une vraie référence. Une influence majeure. Au point donc, que le cinéma, pour coller à la demande, revienne à cette forme d’artisanat. Et donc se rapproche de l’art. En tout cas, plus prêt de Georges Méliès que du blockbuster.

Les productions trop propres sont cataloguées industrielles couteuses. Des valeurs négatives à l’heure des crises économiques et écologiques. La planète entière entame un retour à la terre, aux « vraies valeurs », au fait-main. Il faut sentir le vrai, la sueur et les larmes. L’indé, que ce soit en musique ou en ciné, est devenu mainstream. Qui pourrait encore dire que la festival de Sundance est underground ?

Quand il y a les moyens financiers, c’est douteux. Bienvenu dans un monde qui ne croit plus les riches.

Est-ce la mort de l’image léchée, de la réalisation couteuse pour autant? Non bien sur. Mais elle se déplace. Divorcée du cinéma, elle épouse les séries télé, la publicité, les clips. Les grands noms du ciné se tournent un par un vers la télé. Même le très récalcitrant Martin Scorsese. Alors que la pub n’était qu’un tremplin, elle est devenue un refuge pour certains. Inarritu. Fincher.

La tendance less is more a de toute façon peu d’avenir. A la mode actuellement, elle va attirer l’attention et les investissements. Nous allons voir naître des production faussement cheap, ou comment faire pauvre quand on est riche. Une illusion dont le public se lassera rapidement.

En tout cas une tendance qui ouvre la porte au plus grand nombre.  Alors système D comme Démocratique ? Peut-être.

Les dépenses publicitaires sur internet au Royaume-Uni ont dépassé pour la première fois celles à la télévision. Selon l’Internet Advertising Bureau et le cabinet PricewaterhouseCoopers, les dépenses publicitaires en ligne ont fait fi de la récession au premier semestre.

Elles ont augmenté de 4,6% sur la période, à 1,75 milliard de livres, s’arrogeant ainsi 23,5% de l’ensemble du marché publicitaire britannique. A l’inverse, les dépenses en publicité télévisée ont chuté de 17%, et ne représentent plus que 22% du marché.

Selon l’organisme, qui regroupe les professionnels de la publicité en ligne, ce résultat « reflète une recomposition importante des budgets de marketing, les annonceurs allant sur internet dans le sillage de leurs audiences », et étant de plus en plus séduits par les avantages de ce média, comme les outils de mesure d’audience et de suivi des internautes.

Une situation comparable à celle de la France ?

L’IAB France annonçait pour sa part un budget global en ligne de 1,96 milliard d’euros pour le premier semestre (+8,1%), très proche des montants investis au Royaume Uni. Le online ne figure toutefois qu’à la troisième place au rang des supports privilégiés par les annonceurs, derrière la presse et la télévision. Peut-être parce qu’en Angleterre, les chaines du service public sont d’ores et déjà dépourvues de publicités ?

Le site Twitter avait apparemment passé un accord avec deux sociétés de production, Reveille Production (qui est à l’origine de «The Office» ou «Ugly Betty».) et Brillstein Entertainement (qui a notamment travaillé sur la série «Les Sopranos») , pour développer une série télévisée aux Etats-Unis. Ces derniers prévoyaient de créer un programme « lançant des gens ordinaires sur la trace de célébrités dans un format compétitif révolutionnaire », le tout étant présenté comme « un moyen convaincant d’apporter l’immédiateté de Twitter à la télévision ».

Autrement dit, il s’agirait de mobiliser les utilisateurs du célèbre outil de réseau social pour en faire les héros d’un programme de télé-réalité fondé sur les «tweets», ces messages de 140 caractères que permet d’envoyer Twitter.

Le projet semblait alléchant mais les producteurs se sont peut être un peu trop vite emballés. Le blog officiel de Twitter a répondu hier soir à l’annonce de Variety dans la foulée : « il n’y pas de show télé Twitter officiel (…) Lors des négociations avec les chaînes et les maisons de production, nous avons parfois de simples accords. Et en ce qui concerne le projet dévoilé hier, nous avons un accord léger, non-exclusif avec les producteurs, qui va leur permettre d’avancer plus librement ».

Rien n’est donc acquis, la « télé réalité by Twitter » est en construction et tout est encore imaginable. A suivre…