Blended - l'oeil de Première Heure » télévision

Chrysler, la pub qui fait polémique

Aurélien Poirson-Atlan — Tue, 07 Feb 2012 13:15:42 +0000

N’écoutez pas les médias qui vous disent que les Giants ont gagné le Super Bowl. Non, le grand gagnant de la soirée, c’est Chrysler. La publicité diffusée à la mi-temps a eu un tel succès qu’elle cumule plus de 2.500.000 vues sur YouTube en deux jours. Une publicité très american dream , basée sur les valeurs combatives du pays en période de crise.
Mais si le film a connu un tel succès, c’est aussi parce qu’il est au cœur d’une polémique. Les Républicains crient au scandale et à la récupération. En effet, le plan de sauvegarde de la ville de Détroit est l’une des mesures phares du quinquennat de Barack Obama. A 9 mois de l’élection présidentielle et devant plus de 100 millions de téléspectateurs, les Éléphants y voient un message moyennement subliminal.
Si la présence de Clint Eastwood paraît tout à fait logique dans le message publicitaire, elle est plus énigmatique si l’on se place dans l’engagement politique. Le mythique cow-boy ayant toujours affiché une préférence pour les Républicains.

Les pubs du Super Bowl

Aurélien Poirson-Atlan — Fri, 03 Feb 2012 23:06:43 +0000

C’est dimanche que se tient LE grand rendez-vous sportif américain. Le Super Bowl. Qui opposera cette année, les Giants aux Patriots, mais ça, on s’en fout. Le Super Bowl c’est surtout le grand rendez-vous du show à l’américaine. Avec un concert exclusif à la mi-temps de Madonna pour la sortie de son nouvel album et des publicités tout autant attendues que le tour de chant de la madone.

Pourtant avec un peu plus de 100 millions de téléspectateurs, il ne s’agit pas des audiences sportives les plus fortes, loin de là. En comparaison, un match de coupe du monde de football réunit en moyenne 650 millions de personnes pour un cumul de plus de 40 milliards sur toute l’épreuve. La dernière cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques a, elle, rassemblé 800 millions de sportifs de salon.
Mais, le Super Bowl c’est un seul match, c’est un show et c’est comme ça.
A 3,5 millions de dollars les 30 secondes, les annonceurs ne se font pas prier pour utiliser internet afin de teaser leurs spots.
Les trois grands gagnants de l’année sont le chien, Doritos et Adriana Lima (qui tourne trois spots, dont celui de Kia ici).
Petit tour d’horizon des teases superbowlesques et quelques unes des 61 publicités prévues.

Doritos a lancé un concours. Les pubs réalisées par les fans ont été mises en ligne. Les 5 meilleures sont soumises aux votes des internautes. Le grand gagnant ne sera révélé qu’au moment de sa transmission à la mi-temps du match.

Teleflora avec Adriana Lima, qui s’était déjà fait remarquer en 2008.

H&M et la ligne de bodywear David Beckham.

Volkswagen qui continue de surfer sur la vague Star Wars.

Honda qui redonne vie à Ferris Bueller, film culte de 1986 avec Matthew Broderick.

La promotion de Borat pour son film The Dictator.

La marque de produits ménagers Downy reprend un grand classique de la pub faite pour le Super Bowl.

Acura se paye Seinfeld.

Le teaser ultra court de Lexus.

Samsung

Chevrolet

General Electric

Cadillac

Pepsi

Suzuki

Toyota

Hyundai

First Bank

Audi

Career Builder

Hulu

Bridgestone

Chevrolet

Skechers

Priceline

Victoria’s Secret

Go Daddy

2012 en séries

Aurélien Poirson-Atlan — Mon, 23 Jan 2012 23:12:15 +0000

On vous a parlé des films à ne pas manquer, mais évidemment, on ne pouvait pas rater ce qui est devenu l’autre industrie de la grande créativité visuelle : la télé.
Plusieurs nouvelles séries vont débarquer en France, d’autres qu’on aimerait y voir et quelques survivants de 2011. Voilà pour le paysage de la nouvelle drogue des télévores. On vous laisse les survivants, et on se concentre sur les nouveautés.

Luck
La série créée par David Milch et produite par Michael Mann débarque sur HBO (gage de qualité) fin janvier et au printemps sur Organe Cinéma Série. Avec Dustin Hoffman, l’une des séries les plus attendues de l’année.

Homeland
Achetée par Canal Plus, Homeland avec Claire Danes en agent de la CIA plongée dans un monde d’espion où tout est possible sauf la confiance.

Alcatraz
On ne pouvait pas manquer le dernier bébé de J.J. Abrams. Pas besoin d’en rajouté, tout a déjà été dit sur cette série. Maintenant, on attend.

Smash
Série sur les comédies musicales achetée par TF1 et produite par Steven Spielberg.

Touch
Créé par Tim Kring (Heroes) avec Kiefer Sutherland et Danny Glover. Un enfant de dix ans perçoit le monde comme une immense équation, lui permettant de prédire l’avenir.

Borgen, une femme au pouvoir
Diffusée sur Arté à partir du 9 février, la série danoise (seul domaine où les scandinaves ne s’étaient pas encore imposés) réuni à chaque épisode un quart de la population du pays devant leurs écrans.

The Killing
Autre série danoise, policière, avec toujours cette esthétique grise et réaliste. Ultra prometteur.

A noter également du côté des séries au trailer introuvables, NYC 22, la série policière produite par Robert De Niro et avec Leelee Sobieski et Adam Goldberg. Ainsi soient-ils, série française diffusée sur Arté sur les arcanes du pouvoir au Vatican.
Et The Newsroom, peut-être la série la plus attendu de l’année en raison de son scénariste, Aaron Sorkin, ce qui se fait de mieux en écriture en ce moment.

Du porno à la philo

Aurélien Poirson-Atlan — Mon, 23 Jan 2012 12:46:35 +0000

A partir de demain, mardi 24 janvier, le bouquet Orange propose (et produit) une toute nouvelle série française, Q.I.
Réalisée avec peu de moyen, la série est une nouvelle tentative d’entrée dans le monde du porno. Après Hard sur Canal et Xanadu sur Arté, Q.I. offre une approche plus originale et attrayante : un pont entre sexualité et philosophie.

L’histoire de Candice Doll (Alysson Paradis) porteuse de toutes les angoisses typiques des jeunes adultes contemporains et qui décide de quitter son métier de hardeuse pour reprendre des études de philo. Un choc entre deux mondes que tout oppose, à priori. Une frontière fine où viennent s’insérer rire et réflexion.

Après la sortie du film Il n’y a pas de rapport sexuel, le hard est en train de devenir une véritable tendance.

Le vol selon LG

Aurélien Poirson-Atlan — Mon, 16 Jan 2012 23:43:45 +0000

LG signe une très intelligente pub virale pour son dernier écran plat (« le plus plat du monde« ) ou le mode d’emploi du vol d’écran télé. Pas le moindre son, pas de musique, même pas de slogan si ce n’est l’affiche en vitrine qui apparaît à la fin de la vidéo, bref une vraie pub virale qui ne dit pas son nom. C’est réussi, reste à savoir si la marque portera plainte en cas de vol à répétition.

Californication – Saison 5

Aurélien Poirson-Atlan — Wed, 11 Jan 2012 08:55:32 +0000

Le 8 janvier, HBO, la chaîne pourvoyeuse de séries au monde entier, diffuse le premier épisode de la saison 5 de Californication. Un épisode qui avait fuité depuis longtemps déjà. Après trois ans passé à NY, Hank Moody revient à Los Angeles. Il y retrouve sa femme remariée, sa fille en couple avec un abruti et RZA (décidément, le ciné ne peut plus se passer de l’ancien du Wu Tang, tant mieux), rappeur irascible, le veut pour sa série. Bref, tout repart en douceur.
Le retour de la série qui cultive le culte de l’écrivain, et franchement, ça fait du bien.

Mariage en tout genre

Aurélien Poirson-Atlan — Mon, 05 Dec 2011 23:53:18 +0000

Comme chaque campagne électorale, nos politiciens nous rabâchent les oreilles avec les mêmes débats : légalisation du cannabis et mariage homosexuel.
Voilà donc une vidéo australienne, buzz mondial, qui tombe en pleine actu française.
Les réalisateurs ont un objectif affiché, celui de faire passer le spot à la télé. C’est vrai que le petit écran manque cruellement de ce genre d’initiative. Mais, aussi vrai qu’on s’aime sans se marier, un film est aujourd’hui vu sans être télédiffusé.

McDo lance sa télé

Aurélien Poirson-Atlan — Fri, 21 Oct 2011 08:20:10 +0000

Ce n’est pas une chaîne d’autopromotion. Ce n’est pas une blague non plus. C’est une vraie chaîne de télé que lance le géant américain du fast food. Avec de vrais programmes assurés par des pontes de ABC, NBC et consorts.
Le media proposera des programmes de divertissements, du sport, des émissions de télé réalité et même des bandes annonces de films.
Basée à Los Angeles, McDo devrait adapter ses programmes à chaque région. Le tout fonctionnant sur une boucle d’une heure. Évidemment, des écrans géants seront installés dans tous les restaurants pour proposer le programme. McDo a même prévu pour ceux qui ne voudraient pas regarder du McDo pendant qu’ils en mangent, des salles de silence. Ouf.

Zoom sur le palmarès du Festival One Show Entertainment 2011

Aurélien Poirson-Atlan — Mon, 07 Mar 2011 14:32:56 +0000

Le festival One Show, qui se déroule chaque année à Los Angeles depuis 1975, récompense depuis trois ans maintenant les contenus de marques, plus communément appelé : le « Branded Entertainment ». Voici donc en image le palmarès impressionnant dans les catégories films, télévision, online, musique, jeux, installations et événementiel.

Films – Documentaries
GOLD
Levi Strauss & Co.
“Portraits of Braddock”
Wieden+Kennedy/Don’t Act Big
Productions/Portland

Music
GOLD
Toyota Motor Sales
“Sienna Swagger Wagon Music Video”
Saatchi & Saatchi/Los Angeles

Online Branded
Entertainment – Single
GOLD
Wrigley: Orbit
“Dirty Shorts: The Prom Date”
Energy BBDO/Chicago/DumbDumb/
Los Angeles

Online Branded
Entertainment – Campaign
GOLD
Mitchum
“Hardest Working Person in
America”
Creative Artists Agency/
Brett Ratner Brands/Los Angeles

Gaming – Online
GOLD
Depaul UK
“iHobo”
Publicis/London/twentysix
digital/Mr & Mrs Smith/Whileloop/
The Mill

Branded Applications
GOLD
Best Buy
“Movie Mode”
Crispin Porter + Bogusky/Boulder
Movie Mode
http://wwwawards.cpbgroup.com/awards/2011/oneshow/bestbuy_moviemode.html

Events and Installations
GOLD
Target
“Target Kaleidoscopic Fashion
Spectacular”
Mother/New York

Innovative Media
GOLD
Blu Dot
“Real Good Experiment”
mono/Supermarche/Minneapolis

Best of Show
Gatorade
“REPLAY Series”
TBWA\Chiat\Day/Los Angeles

Pour voir l’intégralité des lauréats c’est ici.

Quel sera le paysage Média en 2020 ?

Aurélien Poirson-Atlan — Tue, 09 Nov 2010 13:27:03 +0000

Le présent document a pour objet de fournir une description générale des médias en France à l’horizon 2020, en utilisant la méthode des scénarios. Le périmètre de cette étude concerne ce que l’on appelle les « grands médias » (presse, radio, télévision, cinéma, publicité extérieure et Internet), avec un accent mis plus particulièrement sur la télévision, la presse et les médias électroniques. Nous verrons d’ailleurs que la définition initiale pourra subir quelques distorsions au gré des évolutions que nous aurons repérées.
Le premier scénario est caractérisé par l’éclatement complet de la sphère médiatique et la prise de pouvoir par des acteurs « Internet » au détriment des groupes médias traditionnels. Le second voit les groupes médias garder la main dans un paysage en pleine évolution mais dont les structures n’ont pas été chamboulées.

Nokia est à l’origine d’un divertissement diffusé sur le web et à la télévision

Aurélien Poirson-Atlan — Tue, 20 Jul 2010 15:26:04 +0000

Nokia, s’offre un divertissement multiécrans : « En mode Ibiza » réalisé par Adven Studio en partenariat avec l’agence JWT (Cf : Convergence média : la multiplication des écrans révolutionne les programmes). Cette série est diffusé sur TF1 sous forme d’un programme court de 24 épisodes d’une minute, puis suivi de 8 épisodes de 26 minutes sur la chaîne NT1 fin août, tandis que la plate-forme Web Wat.tv proposera des vidéos originales de 3 minutes (lire : Les marques s’essayent à la télé-réalité sur le web )
«Ce programme est un divertissement, explique Jacques Kluger, cofondateur d’Adven Studio, spécialiste de l’advertainment. Le diffuseur hertzien comme celui de la TNT ont voulu ce programme, qui propose deux stars: le DJ David Guetta et la ville d’Ibiza. C’est un vrai divertissement avec une vraie histoire, qui intègre simplement une marque dans le scénario.»

Justin.tv ou la télévision de l’avenir

Aurélien Poirson-Atlan — Fri, 19 Jun 2009 10:55:48 +0000

L’incroyable histoire de Justin.tv commence à San Francisco, (crée par Justin Kan et Emmett Shear) le 10 octobre 2006, cette plateforme était à l’origine une entreprise basée sur les médias. Mais le 19 mars 2007 à minuit, Justin Kan décida de lancer une expérience en vivant en permanence avec une webcam et un micro accroché à sa casquette, le tout était retransmis en direct sur Justin.tv.

Sa notoriété sur la Toile s’est construite autour de cette mise à nu. Mais lorsqu’il décide, en octobre 2007, d’ouvrir son réseau à tous les internautes qui voudront proposer une « chaîne » de lifecasting (diffusion constante de la vie d’une personne en direct par le biais de médias numériques), une brèche s’est ouverte. Les internautes ont fini par brancher leur chaine de tv directement sur Justin TV… Autrement dit les internautes créent leur propre chaine de tv, soit, comme on vient de le voir, en utilisant la technique du lifecasting, soit en diffusant par le même procédé des contenus issus de chaine de tv payante. Ainsi les internautes peuvent visionner en direct des séries, des films ou des évènements sportifs.

Justin.tv plus fort qu’Hulu :

Selon Comscore, le site de streaming Live a vu son audience passer de 9,3 millions de visiteurs uniques à 15 millions en seulement trois mois. Autant que Veoh et deux fois plus que Hulu (la plateforme vidéo de NBC Universal et de News Corp – voir notre article ‘La tv de demain’ ). Ce dernier est très populaire aux Etats-unis mais inaccessible en dehors. Le succès de Justin.tv se fait avant tout à l’international en particulier Espagne, Bresil, Allemagne et au Royaume-uni. Un succès indéniable qui risque de faire des émules.

En effet, 428 000 chaînes diffusent en direct via Justin.tv. Parmi elles, 40000 diffusent près de 1,75 millions d’heures de direct. Comscore estime que l’utilisateur moyen passe environ une heure par mois sur le site. Évidemment l’une des principales raisons du succès de Justin.tv est la diffusion d’événements sportifs en direct. Tous les amateurs de sport le confirment: pas un match ( de foot, de tennis, de basket,etc…) qui ne soit diffusé sur Justin.tv. Un drame pour les chaines payantes. Mais l’avantage indéniable c’est qu’avec Jusin.tv le piratage va perdre tout son sens : comment copier un film, une série ou un contenu sportif qui n’existe pas ?

MySpace s’incruste dans nos télévisions

Aurélien Poirson-Atlan — Tue, 26 May 2009 09:29:49 +0000

Les rumeurs se confirment, MySpace va lancer une application permettant de se connecter directement sur sa télévision et offrant à des internautes isolés la possibilité de recréer l’expérience de la soirée-télé partagée entre amis.

MySpace précise que son application est la première à permettre à une communauté d’utilisateurs d’échanger impressions et commentaires durant les programmes de télévision classiques.

« Les utilisateurs pourront être en interaction avec le réseau MySpace directement à partir de leur télévision, et recevront des ‘actualités’ en direct (…), ce qui poussera l’expérience MySpace au-delà du navigateur et rendra l’expérience de la télévision plus sociale », a expliqué le site dans un communiqué à l’occasion du grand salon de l’électronique CES organisé à Las Vegas.

Parmi les exemples d’utilisation, MySpace évoque des amis se trouvant à plusieurs centaines de kilomètres l’un de l’autre, et capables néanmoins de commenter en temps réel le match de leur équipe favorite. Ou la possibilité de tranquillement regarder la télévision sans avoir besoin de se lever toutes les cinq minutes pour mettre au point sur l’ordinateur les détails d’un rendez-vous prévu en soirée.

Yahoo et Intel précurseurs des widgets internet pour la TV :

Cette application a été développée à partir de « Widget Channel », la plate-forme d’applications télévisuelles par Yahoo et Intel depuis l’été dernier. Le Widget MySpace pour la télévision sera disponible dans un premier temps sur des téléviseurs Toshiba et Samsung.

« Proposer MySpace depuis l’écran de télévision va bouleverser la manière dont les gens utilisent les réseaux sociaux, en leur offrant une expérience sans limite», a commenté William O. Leszinske, Jr., General Manager d’Intel.
Yahoo a d’ailleurs révélé il y a quelques mois que le site d’enchères eBay, les quotidiens USA Today et The New York Times, les loueurs de films Netflix et Blockbuster, le détaillant en ligne Amazon et le site de mini-blogs Twitter, pourront être bientôt accessibles durant des programmes télévisés. Ces différents exemples préfigurent donc les interactions de demain.