Pour sa collection Resort 2012, Yves Saint Laurent a fait appel à la boîte de prod Tender Night. Sur une idée du créateur italien Stefano Pilati, et réalisé par Maciek Kobielski, on y suit les pas de la top hongroise Eniko Mihalik sur la Croisette cannoise. Un voyeurisme déambulatoire qui rappelle la phrase de François Truffaut, « les jambes des femmes sont des compas qui arpentent le globe terrestre en tous sens, lui donnant son équilibre et son harmonie« .

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Malgré ce que l’on veut nous faire croire le light painting n’est pas un phénomène récent puisque le photographe Albanais Gjon Mili l’avait déjà expérimenté avec la complicité de Pablo Picasso en 1949.

Aujourd’hui c’est au tour des marques de s’emparer du phénomène.

L’artiste Michael Bosanko vient d’inventer une nouvelle vidéo utilisant le procédé du « light painting » (Ford lui avait déjà passé commande) dans plusieurs lieux phares de Londres pour faire la promotion Talk Talk, une filiale de l’opérateur UK de téléphonie Carphone.

L’objectif de l’opérateur télécom anglais est de mettre en avant son concours de light painting qui repose sur un système de réalité augmentée (Cf : http://blended.fr/622/la-realite-augmentee-des-marques/). Grâce à leur webcam, les utilisateurs sont invités à réaliser leur plus beau clip en lightpainting et à y associer une musique. Les meilleures contributions seront diffusées dans les publicités TV de la marque. Un module original permet également aux utilisateurs d’envoyer un message personnalisé à leurs amis composé à partir de lettres, de chiffres et de figures réalisées en lightpainting.

Mais c’est la marque Pepsi qui organise la première un concours de Light Painting. L’idée étant bien de réaliser un tag « lumineux » sur une image. Grâce au site de l’opération, le visiteur peut créer son propre tag lumineux avec sa souris ou sa tablette graphique sans trop d’efforts…

Yves Saint Laurent et Numéricâble ont d’ailleurs récupérés le concept pour mettre en forme leur pub tv :

Ce film est un plan fixe sur le visage de l’acteur américain Michael Pitt tandis qu’une voix de femme lui susurre des mots doux mêlant érotisme et prêt-à-porter comme « J’ai envie d’entendre le bruit de six fermetures éclair qui crissent sur ta chemise en crêpe déboutonnée » ou « Sur ton épaule ronde glissent les élastiques ». On y voit le comédien, aperçu dans The Dreamers ou Last Days, rouler des yeux de plaisir à l’image du film d’Andy Warhol, Blowjob.

Cette année la marque Yves Saint Laurent s’est offert les services du réalisateur Samuel Benchetrit pour la présentation de la collection Homme printemps-été 2010… A défaut d’être un écrivain de talent pour les critiques littéraires, Samuel Benchetrit à au moins le privilège d’avoir une reconnaissance cinématographique de ses pères pour ses compétences de scénariste et de réalisateur (« J’ai toujours rêvé d’être un gangster », reçoit le prix du meilleur scénario au festival de Sundance)
L’installation vidéo avant le défilé homme est donc devenue une véritable tradition maison, à chaque collection son film.

Dans un noir et blanc classieux, le jeune garçon entre dans l’hôtel Bristol et visite une chambre. L’occupant est absent, l’enfant en profite pour errer dans chaque recoin, mettre une veste, un chapeau, et se glisser dans la peau de l’homme qui réside dans ce lieu. Des livres et une lettre d’amour sont posés sur la table de chevet. Il les lit. Le téléphone sonne. Il répond. C’est l’auteur de la lettre dont on reconnaît la voix grave et sensuelle, celle d’Anna Mouglalis, l’héroïne de Coco Chanel & Igor Stravinsky.